На вебинаре Dream Job поделился, зачем компании нужна стратегия HR-бренда и как внедрить ее с помощью пяти проектов.
Возьмите из стратегии описание целевой аудитории, которую компания хочет привлечь. Затем определите:
Для коммуникации можно использовать разные форматы: тексты, карточки, инфографику, короткие видео и аудиосообщения. При выборе формата важно учитывать, что живой контент от реальных людей может получать больше отклика и требовать меньших затрат на производство.
Раз в месяц стоит анализировать тональность отзывов, особенно во время изменений в компании или индустрии. В расширенной аналитике Dream Job можно изучать отзывы по темам и видеть новые мотиваторы, барьеры и инсайты для дальнейшей работы с контент-планом.
Привлекайте к HR-проектам коллег из других отделов: маркетологов, PR-специалистов, DevRel, SMM-специалистов, офис- и event-менеджеров. Они могут поддержать проект экспертизой, бюджетом или ресурсами своего отдела.
Также можно делиться профессиональным мнением на внешних площадках, где уже есть целевая аудитория: в профильных телеграм-каналах, отраслевых медиа, на образовательных платформах и в совместных материалах с другими экспертами.
Ищите потенциальных амбассадоров в разных ролях и локациях и обучайте основам создания контента, для этого дизайнеры и копирайтеры могут проводить внутренние мастер-классы. Интервью с сотрудниками для внутреннего портала и фотосессии можно использовать в HR-коммуникациях и для брендирования вакансий.