Новости
Кепка Бартенева: креативность как KPI — конспект вебинара Ильи Глазырина
21.09.2026 15:29 Конспекты вебинаров
Конспект вебинара «Кепка Бартенева: креативность как KPI».
Короткие выводы и рекомендации по итогу вебинара Ильи Глазырина: «Кепка Бартенева: креативность как KPI»
Автор: Илья Глазырин – писатель, бизнес-тренер, собственник и руководитель тренинговой компании «Тренинг-Менеджер Евразия», ведущий стратегических сессий.
1
Почему «бежевый» — новый враг бизнеса (5–25 мин).
Великое усреднение: ИИ и копирование стирают различия. «Хорошо» = проигрыш.
Инструмент: «Индекс бежевости» — 5–10 утверждений, 0–2 балла.
Примеры: одинаковые ценности, шаблонный онбординг, стандартные KPI.
Интерактив: участники оценивают компанию, пишут сумму в чат.
Вывод: >5 баллов — риск.
Переход: на тренинге строим систему уникальности.
2
Измерение неизмеримого (25–45 мин).
Surprise Rate = (число удивлённых / все) × 100%.
Смысловая плотность = инсайты / минуты контента.
Creative ROI = ((экономия + доп. прибыль) − затраты) / затраты × 100%.
Кейс: пересборка онбординга подняла Surprise Rate с 15% до 60%, отток −12%, +70 млн прибыли.
Интерактив: придумать 2–3 вопроса новичкам для замера удивления.
Продающий мостик: на тренинге — Excel-калькулятор Creative ROI и шаблоны.
3
Воронка креативных решений (45–65 мин).
1000 идей → 100 → 10 → 3 пилота → 1 прорыв
Этапы: генерация, фильтр Impact/Effort, упаковка «Троянский конь», пилот 2 недели, масштабирование.
«Троянский конь»: нестандартную HR-инициативу подать как решение боли бизнеса.
Пример: «Дни тишины» против выгорания.
Интерактив: участники пишут идею, вместе упаковывают.
Продающий мостик: на тренинге каждый строит воронку для своего проекта.
4
Роль «Садовник инноваций» (65–80 мин).
Смена роли: от оператора обучения к садовнику, который выращивает культуру.
Инструменты: карта стейкхолдеров (влияние/интерес), метод «Артефакт → История → Цифры» для CFO.
Пример: график оттока → история потерь → цифры: креативный KPI снизит отток на 5% = +30 млн.
Интерактив: участники предлагают артефакт для консервативного CFO.
Продающий мостик: на тренинге — 5 сценариев разговора с советом директоров.
Заключение (80–90 мин).
Сборка: индекс бежевости, Surprise Rate, Creative ROI, воронка, «Троянский конь», карта стейкхолдеров. Это 20% тренинга. Презентация «Кепка Бартенева»: 4 недели, онлайн, 2 встречи в неделю, домашние задания. Результат: уникальная HR-стратегия, защита бюджета, готовые инструменты. Спецпредложение: скидка 20%, бонус — калькулятор Creative ROI и запись. CTA: написать «КЕПКА» в чат. Q&A.
Ключевые инструменты
Индекс бежевости
Surprise Rate
Смысловая плотность
Creative ROI
Воронка идей
«Троянский конь»
Карта стейкхолдеров
«Артефакт → История → Цифры»
Интерактивы
5 заданий в чате — оценка уникальности, индекс бежевости, вопросы для Surprise Rate, идея для воронки, артефакт для CFO.
Итог
HRD получает измеримые метрики креативности и понимает, как превратить HR в драйвер прибыли. Тренинг «Кепка Бартенева» — следующий шаг к системе.
Хотите обсудить конспект, напишите автору напрямую - Илья Глазырин
TG: @ilia_glazirin_training
E-mail: tndmanager@mail.ru
Тел: +7 985 997 62 65
Более 45 000 HR-специалистов проходят обучение на вебинарах HR-КУХНИ в год
Через вебинары проекта HR-КУХНЯ в год обучение проходит более 45 000 HR-специалистов. Наша серия вебинарного обучения является одной из крупнейших онлайн-площадок по развитию специалистов в области управления персоналом.
Более 400 практических вебинаров по управлению персоналом в год!
Выбрать вебинар →
Присоединяйтесь онлайн или смотрите записи на YouTube и Rutube-каналах проекта .
Хотите провести на HR-КУХНЕ свой вебинар? Заполните заявку или напишите нам в Telegram .
Полезные ссылки
→ Подписаться на полезную e-mail рассылку от HR-КУХНИ — новости, гайды, чек-листы и подарки от партнёров
Подписывайтесь, читайте и общайтесь в MAX
Подписывайтесь, читайте и общайтесь в Telegram
Смотрите также: