Конспект вебинара Дигифт на тему: «Подарить нельзя ошибиться: 10 шагов к подаркам, которые понравятся 99% сотрудников».
Спикер — Олеся Колясникова, директор по маркетингу компании Дигифт.
На вебинаре разобрали ожидания сотрудников, основные шаги в подготовке подарков и опыт клиентов Дигифт — Лукойла и МТС.
Зачем компании вкладываются в подарки
Подарок помогает выразить благодарность за работу и поддержать связь человека с командой. По исследованию «Битрикс24» и «Золотого яблока» за 2025 год:
опрошенных компаний воспринимают корпоративные подарки как часть корпоративной культуры и благодарность за труд;
считают их инструментом повышения лояльности;
компаний планировали увеличить расходы на подарки сотрудникам в 2026 году;
и только 3% считают подарки пустой тратой денег.
Что порадует получателя
Привычный набор не всегда совпадает с ожиданиями команды. В исследовании, представленном на вебинаре, подарочные карты и сертификаты выбрали 54% опрошенных, электронику — 32%, продукты и сладости — 24%.
Уточнить интересы команды поможет опрос. Спросите, что запомнилось в прошлом году и чем сотрудники действительно пользовались. Ориентиры при выборе подарков сотрудникам: польза, эмоции, индивидуальность, экологичность и цифровизация.
10 шагов к идеальным подаркам без предновогоднего аврала
- Определите цель, аудиторию, бюджет и ресурсы.
- Изучите опыт прошлых лет и соберите обратную связь.
- Решите, нужен единый или персонализированный подарок.
- Выберите физический или электронный формат.
- Посмотрите кейсы и тренды, обсудите новые идеи.
- Проверьте пользу подарка и соответствие ценностям компании.
- Продумайте оформление, обращение по имени и личное поздравление.
- Проверьте подрядчика, согласуйте сроки и имейте запасной план.
- Организуйте доставку и проконтролируйте получение.
- Радуйтесь вместе с сотрудниками!
Важно: оставьте запас времени на форс-мажоры. Впечатление складывается из самого подарка, поздравления и того, насколько вовремя человек всё получил.
Лукойл — меньше ручной работы и больше выбора
Раньше сотрудникам в разных городах дарили пластиковые сертификаты «Перекрёстка». HR-менеджеры покупали карты в магазинах, упаковывали коробки, организовывали доставку и собирали подписи. Это требовало времени и дополнительных расходов, а подарки не всегда приходили вовремя.
Переход на Мультикарты Дигифт позволил отправлять подарки онлайн, сократить затраты на курьеров и получать автоматическую отчётность по ЭДО. Сотрудники получили выбор брендов, а HR — время для других задач.
Аналитика показала, что «Перекрёсток» не пользовался спросом, а чаще всего получатели выбирали «Детский мир».
МТС — 20 000 поздравлений в один день
Задача включала сотрудников в разных регионах, 12 дочерних компаний со своим брендингом и подарки детям разных возрастов. Требовалось учитывать конфиденциальность данных и дать получателям возможность выбора.
Решением стали автоматизированная отправка карт в один день, оформление под каждую компанию и гибкое создание заказа с соблюдением условий конфиденциальности. Для детей сотрудников использовали тематические Мультикарты.
Что взять на заметку
Единый формат поздравления может учитывать разные интересы: получатель обменивает Мультикарту — универсальную подарочную карту на 350+ брендов — на сертификаты нужных магазинов и выбирает подарок сам. Персональное оформление сохраняет внимание к человеку, а автоматизация облегчает работу HR. После праздника изучите выбор брендов сотрудников в Мультикарте — это поможет точнее подготовить следующее поздравление.
Коллеги, хотите обсудить конспект или задать вопрос? Напишите автору напрямую в Телеграм @lesyakolyasnikova или на e-mail: koliasnikova.o@digift.ru.